Los front row y su importancia
Cuando pensamos en un desfile de moda, solemos fijarnos en la colección, las modelos o la escenografía. Sin embargo, hay otro elemento que las marcas cuidan casi tanto como la propia pasarela: el front row.
La primera fila de un desfile se ha convertido en una herramienta estratégica dentro del marketing de moda. Ya no se trata solo de invitados viendo una colección, sino de una selección muy pensada para transmitir imagen y posicionamiento.
☆El front row como extensión de la marca☆
Las personas que ocupan la primera fila representan, de alguna manera, el universo que la marca quiere proyectar. Por eso, las firmas eligen cuidadosamente celebridades, influencers, actrices, músicos… Cada invitado comunica algo diferente y ayuda a reforzar la identidad de la colección antes de que empiece el desfile.
Además, actualmente los desfiles no están pensados únicamente para quienes asisten físicamente, sino también para las personas que los consumen desde las redes sociales. Muchas veces, las imágenes del front row generan tanta interacción como la propia colección y un vídeo de un famoso llegando al desfile puede multiplicar el alcance mediático de la marca.
Por lo que, con el tiempo, los desfiles han dejado de ser exclusivamente eventos de moda, para convertirse en eventos culturales. La llegada de invitados, los looks del front row y las relaciones entre famosos forman parte del contenido que las marcas saben que será fotografiado, compartido y comentado.
La supermdelo Kate Moss junto con su hija Lila Moss en el front row
☆¿Por qué funciona?☆
Ver determinadas figuras en un desfile hace que la marca:
☆gane relevancia
☆se mantenga presente en redes
☆refuerce su posicionamiento
☆conecte con distintos públicos al mismo tiempo
Todo está pensado para construir deseo alrededor de la marca, incluso fuera de la pasarela.